基于RMP理论的特色小镇旅游开发研究-以永修县吴城镇为例

万田户;戴五宏;王惠琴;徐灵艳

上饶师范学院历史地理与旅游学院

摘  要：

【目的/意义】通过资源、市场与产品联动路径研究赋能永修吴城镇旅游产业高质量发展，同时为其他特色旅游小镇开发提供思路借鉴。【过程/方法】以永修县吴城镇为例，采用RMP理论分析框架，辅以文献分析和实地访谈等方法，对其旅游资源、市场与产品现状、旅游开发面临的问题与挑战进行了全面梳理及诊断。【结果/结论】结果显示，保护性开发、可持续发展和利益均衡化三大原则及政府主导、文化引领、候鸟品牌和整合营销四维战略是吴城镇旅游发展的根本遵循；而挖掘资源优势、打造五彩特色产品体系和精准定位市场、构建二元营销创新体系是吴城镇旅游发展的基本策略。

关键词：RMP理论;特色小镇;吴城镇;旅游开发;鄱阳湖;