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台湾水果外销中国大陆之市场分析

作  者:
李皇照
单  位:
台湾清云科技大学行销与流通管理系
关键词:
台湾水果;大陆市场;零关税;影响;问题
摘  要:
本文分析2001~2008年台湾水果外销大陆量值变化,列举台湾出口大陆之运销通路;探讨水果零关税与相关措施的影响。本文认为,目前台湾水果外销大陆面临的问题主要有:缺乏稳定且可长期供应的水果品类,台湾水果在大陆市场尚未建立稳固的营销通路,东南亚进口水果的替代和价格竞争,大陆本地生产的台湾品种水果的不公平竞争等。为解决与改善这些问题,两岸应尊重市场机制,慎选在大陆具竞争力且受欢迎的水果品类,培养与建立稳固的通路伙伴关系,渐次构筑台湾水果在大陆市场的营销网络。

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