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茶叶地理标志溢价支付意愿研究——以安化黑茶为例

作  者:
张国政;徐增;唐文源
单  位:
湖南农业大学商学院
关键词:
地理标志农产品;安化黑茶;认知;支付意愿;影响因素
摘  要:
本文以安化黑茶为研究对象,构建了地理标志溢价支付意愿研究框架,大致涵盖六个方面:消费者个人特征、购买习惯、消费者认知、消费者信任、消费者文化历史体验及支付意愿。以585份分布于7省份的消费者对安化黑茶溢价支付意愿的调查问卷为数据来源,实证分析了消费者对茶叶地理标志溢价支付意愿的影响因素及原因。研究示:消费者个人特征、消费者消费习惯、消费者认知、消费者信任、消费者文化历史体验对于消费者溢价购买均有不同程度的影响。

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