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品牌故事与故事营销(61)-如何让"软广告"硬起来

作  者:
赵光辉
单  位:
《中国农资》编辑部
关键词:
广告宣传;营销活动;农资企业;新闻宣传;宣传报道;公益活动;固定时间;企业宣传
摘  要:
农资企业为促进营销,在媒体方面,除了硬广告之外,往往很重视新闻宣传.人们把它称作"软文",也叫"软广告".目前看,主要有两种形式.一是节点性的活动报道.比如对营销活动、公益活动的宣传报道,属于不定期的品牌与营销宣传;二是固定栏目,通过固定时间,不断用栏目文章推广产品、宣传功效.这是企业宣传从纯硬广告,向更加具有隐蔽性、故事性、人情味转变的一种趋势.但从农资企业目前进行的软广告宣传看,还有很大的提升空间.今天,我们先说说节点性宣传该重视什么、该如何提高.

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