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种业品牌特许经营优势试析

作  者:
邵长勇;王德成;王介祥;李平路
单  位:
中国农业大学;山东省种子总公司
摘  要:
1 品牌经营与特许经营的关系品牌,是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。而品牌经营就是从目标利润出发对品牌的创造、维持、保护和扩展等活动组成的一系列过程。可见,特许经营是一种特殊的直销经营,是经过双向选择的合作经营,是一种双方在优势互补基础上,通过无形资产的流动而开展的稳定合作经营的新思路,是有特色的新的经营体系。以此形成的特许经营的市

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