论高校品牌及其战略管理
作 者：
徐爱华
单 位：
浙江传媒学院
关键词：
高校品牌;形成机理;战略管理;问题及对策
摘 要：
高校品牌及其战略管理事关高校的生存和发展。文章提出高校品牌主要有先进性、特色性、可持续性等共同特征,高校品牌形成机理可借助“消费者行为理论”、“双因素理论”以及“生命周期理论”等进行研究。我国高校品牌管理现状中存在品牌意识淡薄、资源整合能力欠佳以及对文化冲突缺乏辨证认识等问题,应该从高校校内体制改革开始,融高校常规战略管理与日常管理为一体,对“两大要素”及“三大系统”等方面进行管理。
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