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Position: Home > Articles > Research on the Brand Personality of Agricultural Products Based on the Theory of Brand Personality Journal of Anhui Agricultural Sciences 2016,44 (25) 196-200

基于品牌个性理论的农产品品牌个性研究

作者：

谢琳丹;孙艳华

单位：

湖南农业大学商学院

关键词：

品牌个性;农产品;理论;研究

摘要：

针对我国农业发展存在农产品产业化程度低、规模小、科技含量低、地域间差异明显,农产品品牌数量多,但名牌产品少、高附加值产品少、品牌不够稳定,农产品品牌营销服务不到位、市场定位不清晰等问题,梳理了基于品牌个性理论的已有农产品品牌个性研究,总结农产品个性研究的成果,探寻未来农产品品牌个性研究的方向,以期为企业打造农产品品牌、塑造农产品品牌个性提供参考。

译名：

Research on the Brand Personality of Agricultural Products Based on the Theory of Brand Personality

作者：

XIE Lin-dan;SUN Yan-hua;Business School,Hunan Agricultural University;

关键词：

Brand personality;;Agricultural products;;Theory;;Research

摘要：

Aiming at the existing problems in agriculture development in China,such as low degree of industrialization of agricultural products,small scale,low scientific and technological content,significant regional difference,large quantity of agricultural product brands,but less famous brand products and high value-added products,unfulfillment of brand marketing service,unclear market positioning. The existing researches about agricultural product brand personality were reviewed,the achievements were summarized,the research direction was explored,in order to provide reference for enterprises to build brand of agricultural products and shape agricultural products brand personality.

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