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品牌故事与故事营销⑨ 怎样用品牌故事传播价值观

作  者:
赵光辉
关键词:
品牌故事;红旗渠精神;故事营销;企业形象;企业行为;党的领导;英雄故事;英雄精神;飞崖;旅游企业
摘  要:
说到价值观,几乎每个企业都会在企业手册中展示出那些抽象的概念、选项不多的名词.读者看了之后,又记住些什么?对企业形象又能产生出哪些影响?一般而言,价值观需要高度概括,否则无法统领企业行为;但又需要对它诠释,否则就无法"飞入寻常百姓家".这就要靠品牌故事,能把"高大上"与"低调奢华有内涵"结合起来,引人共鸣,进而让受众对你的品牌和企业产生情愫.河南林县红旗渠天下闻名.去年报社组织到红旗渠参观学习红旗渠精神,我提前备课时发现网上关于红旗渠的宣传资料更新较少,缺少将党的领导、自力更生、艰苦奋斗、改天换地这些红旗渠精神"接

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