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基于消费者行为理论的农产品品牌价值研究

作  者:
李敏
单  位:
武汉科技大学文法与经济学院
关键词:
农产品;品牌价值;消费者行为;价值感知;品牌联想
摘  要:
农产品品牌价值不仅涉及品牌文化、品牌管理、渠道创新、客户管理等企业行为,还涉及消费者行为。消费者行为是影响农产品品牌价值最核心、最重要、最敏感的变量之一,两者之间存在一种很强的相关关系,农产品品牌价值是随着消费率线性上升的。笔者在诠释农产品品牌和品牌价值基础上,研究基于消费者行为的决策过程论、体验论和平衡协调论等三大理论对农产品品牌价值形成的影响,为提升农产品品牌价值提供理论依据。

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