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基于蛛网模型热带农产品网络市场营销模式的构建

作  者:
朱晓锋;王联国
单  位:
甘肃农业大学管理学院;甘肃农业大学信息科学技术学院
关键词:
蛛网模型;市场营销;风险分析;热带水果
摘  要:
为带动我国热带农产品产业发展,采用用蛛网模型分析海南热带水果的风险,总结影响热带水果市场风险要素.通过设计调查问卷,多个维度调查海南农产品消费情况,提出基于二维码技术的农产品监管体系,构建数学模型进行回归分析,验证营销策略对消费者购买行为的影响.结果表明,产品价格,产品质量,促销手段和销售渠道的Cronbach's Alpha值分别为0.823、0.795、0.773、0.757,而销售策略信度整体Cronbach's Alpha值为0.802.说明销售策略具有良好信度.而产品价格,产品质量,促销手段和销售渠道的显著性系数均小于0.05,说明这4种因素对消费者的重复购买行为都具有显著正影响,最后得出回归方程:消费者购买行为=3.692+0.213×产品价格+0.259×产品质量+0.211×促销手段+0.224×销售渠道.
译  名:
Construction of Network Marketing Model of Tropical Products by Cobweb Model

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