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Position: Home > Articles > Research on Jilin Rice Brand Communication Strategy from the Perspective of Innovation Diffusion Theory North Rice 2022,52 (6) 61-64

创新扩散理论视角下吉林大米品牌传播策略研究

作  者：
于方园
单  位：
关键词：
吉林大米;品牌传播;创新扩散理论;品牌竞争力
摘  要：
因地制宜地打造具有地方特色的、国民度高的农产品品牌是区域公共农产品发展的关键.吉林大米的口感好、味道佳,但市场核心竞争力始终较弱.以罗杰斯的创新扩散理论为基础,从认知、说服、决定、执行与确认五个方面分析吉林大米在创新扩散过程中存在的不足,并基于上述分析提出了相应的对策建议,以期为吉林大米品牌传播工作提供一定的参考.
译  名：
Research on Jilin Rice Brand Communication Strategy from the Perspective of Innovation Diffusion Theory

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