4V理论视角下农产品直播同质化问题及对策研究-以东方甄选为例
作 者：
沈琦
单 位：
徐州工程学院
关键词：
4V理论;农产品直播;同质化;东方甄选
摘 要：
农产品直播带货在推进农业转型升级方面发挥了重要作用,但是当前农产品直播同质化问题突出,难以满足用户消费的多元化需求.基于此,以抖音平台头部账号东方甄选为例,结合差异化、功能化、附加价值、共鸣的4V理论,分析其营销策略,以期为我国农产品直播行业长效发展提供借鉴.
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