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Position: Home > Articles > 品牌的"故事战争" 2015 (8) 18

品牌的"故事战争"

作  者：
赵光辉
关键词：
恒大;农夫山泉;冰泉;瓶装水;广告大战;许家印;广告法;阴谋论;绅士风度;恒农
摘  要：
自《货币战争》这部书问世以来,"XX战争"和"阴谋论"这两个概念像"穿过大半个中国去睡你"一样睡进人们心中.那么品牌之战怎么展开?在广告法等法律的居中协调和裁判下,化"品牌战争"为"故事战争",以绅士风度和文艺范儿,合理合法地展开战争"阳谋".最近发生的恒大冰泉与农夫山泉的品牌之战堪称经典.在"恒农之战"前,瓶装水市场已经连年征战,逐渐形成各据一方的稳定格局.2013年底,许家印携广州恒大夺得亚冠的威名推出恒大冰泉,2014年狂砸13亿元展开广告大战,一时间瓶装水市场风云变色,

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