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Shaanxi Journal of Agricultural Sciences
2010,56
(2)
204-207
基于自我过程的中国奢侈品消费动机探析
作 者：
黄佳妮
单 位：
上海交通大学安泰经济与管理学院
关键词：
自我验证;自我增强;奢侈品;消费动机
摘 要：
中国奢侈品市场正快速崛起并逐渐成长为世界最主要的奢侈品消费国之一。基于自我过程视角,从个体自我验证、自我增强的角度研究中国奢侈品消费动机,分析得出不同自我过程会促使消费者产生奢侈品验证性消费动机及增强性消费动机。对奢侈品进入中国的市场细分以及品牌定位提出建议。
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