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乡村振兴背景下农产品品牌建设策略研究:基于临安山核桃的SWOT实证分析

作  者：
许尧;张国庆
单  位：
浙江农林大学经济管理学院
关键词：
临安山核桃;品牌建设;SWOT分析;发展建议;
摘  要：
为临安山核桃产业的可持续发展提供参考,基于乡村振兴背景,采用SWOT分析法对临安山核桃品牌建设过程中存在的优势、劣势、威胁和机遇4个方面进行分析。结果表明:临安山核桃品牌内涵丰富,在产业政策、产品品质和历史文化方面具有一定的优势,但在品牌设计、资产增值能力和渠道方面存在一定的劣势。针对临安山核桃品牌建设过程中存在的问题,提出针对性的发展建议。

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