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品牌故事的"励志"与"温情"

作  者:
赵光辉
关键词:
品牌故事;传播载体;高度艺术;东方国家;世事洞明;《读者》;八九十;张楚;老夫妻;经营人
摘  要:
上世纪八九十年代有个著名音乐人叫张楚,他说:我长大以后就不看《读者》了,浅显的温情故事容易让人不成熟.我曾经深以为是.但随着年龄的增加,反而对《读者》的价值有个新的认识-人不论成熟到何种地步,世事洞明、意志如钢,但温情都是需要的.试想,如果没有了这些,这种成熟与坚强让一个血肉之躯与机器人有何区别呢?也就从改革开放开始,成功学大行其道,在这个讲究集体主义的东方国家,个人的奋斗与成功从没有像今天这样得到重视与褒扬.于是"励志"成为数十年不衰的主题词.而品牌故事作为商业社会高度艺术化的传播载体,非常简洁而有力地抓住了这两大主题,成为几乎所有品牌传播的"杀手锏".

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