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基于消费动机维度的安全农产品市场细分研究——以南京市为例

作  者:
唐学玉;李世平
单  位:
西北农林科技大学经济管理学院
关键词:
安全农产品;消费动机;市场细分
摘  要:
本文以南京市场消费者为样本,运用因子分析法研究了安全农产品消费动机的构成维度,并以消费动机为细分变量,对安全农产品市场进行细分。研究结果表明,安全农产品市场可以分为健康寻求者、时尚环保者与安全寻求者3个细分市场,其中安全寻求者是最大的消费群体。最后,针对各细分市场提出相应的营销建议。

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