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不会讲故事 做不好领导

作  者:
赵光辉
关键词:
平面广告;禁止吸烟;电视广告;传播力;辩论赛;辩题;克罗克;一所;波西米亚;中国梦
摘  要:
上期我们说到化肥企业电视广告和平面广告因为缺乏故事性,使传播力打了折扣.这背后与企业领导对广告传播的理念有着密切的联系,有相当多的高层管理者对"故事"的作用并不了解和认同,更不会把讲故事也当做一种领导必备的能力.那么讲故事是不是一种重要的领导能力呢?上世纪20年代,美国芝加哥的一所中学经常在学生中间组织辩论赛.这天礼堂里的辩题是"是否该禁止吸烟?"一个高二男生抽到了为吸烟辩护的劣势一方,而反对一方的论述头头是道,他该怎么办?显然用任何说理和分析都无法占上

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