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基于价值共创的休闲渔业企业品牌培育路径研究-以山东省为例

作  者:
花昭红;杨俊丽
单  位:
中国海洋大学管理学院
关键词:
休闲渔业;品牌培育路径;价值共创;

摘  要:
发展休闲渔业为实现渔业资源可持续利用、推动渔业经济高质量发展提供了方向,然而目前休闲渔业企业产品服务同质化严重,缺乏个性品牌的培育。基于此,本文从价值共创视角出发,结合政策和实际参与体验,以山东省为例,对休闲渔业企业品牌发展现状、存在问题以及品牌培育应关注的主要内容进行了阐述。在此基础上,本研究通过明确各利益相关者职责、整合现有资源,构建了“政府引导、企业主导、顾客、从业者和其他利益相关者共同推动”的休闲渔业企业品牌培育路径,以期实现休闲渔业企业品牌价值共创,推动休闲渔业产业进一步发展。

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