中国农业科学院农业信息研究所 中国农学会
Agricultural Information Institute of CAAS China Association of Agricultural Science Societies
En
Ch
中国农业科学院农业信息研究所 中国农学会 主办

AI检索

订阅

返回顶部
当前位置: 首页 > 文章 > 新媒体营销对烟台大樱桃品牌购买行为的影响研究-基于二元Logistic回归模型的实证分析 湖北农业科学 2020,59 (19) 47-50
Position: Home > Articles > Research on the influence of new media marketing on the purchase behavior of Yantai Giant Cherry brand:Empirical analysis based on binary logistic regression model Hubei Agricultural Sciences 2020,59 (19) 47-50

新媒体营销对烟台大樱桃品牌购买行为的影响研究-基于二元Logistic回归模型的实证分析

作  者：
王涵;李玫瑰;盖宇姮;张于婧
单  位：
中国农业大学烟台研究院
关键词：
新媒体营销;烟台大樱桃;购买行为;二元Logistic回归模型
摘  要：
选取知名农产品区域品牌烟台大樱桃为对象,根据山东省262位消费者的调查数据,采用二元Logistic回归模型,利用SPSS 20.0软件实证分析了新媒体营销对消费者购买烟台大樱桃行为的影响因素.结果表明,消费者性别、新媒体使用频率、新媒体有用性、新媒体交互性以及新媒体可信性对消费者购买行为具有显著的正向作用;消费者年龄、文化程度、收入情况以及新媒体易用性对消费者购买行为的影响不显著.最后,为促进新媒体营销推广农产品区域品牌提出了相关的政策建议.
译  名：
Research on the influence of new media marketing on the purchase behavior of Yantai Giant Cherry brand:Empirical analysis based on binary logistic regression model

相似文章

导出引用
计量
文章访问数: 14
HTML全文浏览量: 0
PDF下载量: 0

所属期刊

推荐期刊

友情链接Friendly link
农业信息研究所Agricultural information institute 农业智能知识服务平台Agricultural intelligent knowledge service platform 农业学术服务平台Agricultural Knowledge Service System 中国知网CNKI 维普网VIP 万方WANFANG DATA
联系我们Contact us

电话Tell：010-82109652-808

邮箱E-mail：agrijournal@caas.cn

服务Service
关于我们About us 意见建议Opinions and suggest
版权说明Copyright
单位：中国农业科学院农业信息研究所 中国农学会 © 2017中国农业科学院农业信息研究所 ICP备案号：京ICP备09089781号-46