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营销观念、营销沟通行为与茶叶品牌创建——基于对210家茶叶企业的调查研究

作  者:
陈富桥;姜爱芹
单  位:
中国农业科学院茶叶研究所
摘  要:
根据我国210家茶叶企业的调查数据,发展了一个简单的观念-行为-品牌结构,分析了我国茶叶品牌现状和存在的问题。结果表明我国茶叶企业的营销观念依然停留在产品营销阶段,营销沟通投入不足,营销沟通渠道选择不当,导致品牌知名度低,多以区域性品牌为主。

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