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Position: Home > Articles > Game analysis of participants in Wechat marketing of agricultural products Jiangsu Agricultural Sciences 2020,48 (2) 41-46

农产品微信营销参与主体博弈分析

作  者：
于琦;李华
单  位：
北京农学院经济管理学院/北京新农村建设研究基地
关键词：
农产品;微信营销;完全信息;博弈论;博弈均衡;参与主体
摘  要：
在我国,农产品的销售一直是棘手的问题,微信营销作为一种新兴的电子商务模式,给农产品的营销开辟了一条新的途径。目前,由于微信营销开展的时间不长,还存在着行业不规范、农产品品质难以保障等问题,如何理清农产品微信营销各参与主体的关系,让微信营销更好地为农产品服务,成为社会关注的问题。通过建立完全信息下农产品微信营销参与主体的博弈模型,运用博弈理论对消费者、农业企业、政府3个参与主体进行分析,探索实现博弈均衡的条件,并在此基础上提出解决农产品微信营销中存在问题的建议,包括企业积极参与微信营销、诚信经营、加大生产技术的科研创新;政府建立健全相关法律法规,助力建设食品安全信息平台,加大对违法企业的惩罚力度;消费者主动学习农产品质量安全的相关知识,积极参与到打击不诚信经营企业的行列当中。
译  名：
Game analysis of participants in Wechat marketing of agricultural products
作  者：
Yu Qi;

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