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基于消费者视角的农产品品牌资产研究——以宁乡花猪为例

作  者:
张国政;刘呈辉
单  位:
湖南农业大学商学院
关键词:
农产品;宁乡花猪;品牌资产
摘  要:
品牌资产作为产品的核心价值,在同类产品差异较小的情况下,已经成为消费者记忆和识别商品的工具。从消费者角度出发,在品牌资产相关理论的基础上,构建农产品品牌资产模型,并以宁乡花猪为例进行实证研究,得出基于消费者视角的农产品品牌资产构成及其相关关系,并论证农产品品牌认知、品牌联想、品质感知对消费者影响显著;最后为农产品生产企业经营管理者提供了相关建议。
译  名:
Research on brand equity of agricultural products from the perspective of consumers——Taking Ningxiang spotted pig as an example

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