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当前位置: 首页 > 文章 > 情绪因素对中国消费者婴儿配方奶粉购买意向的影响 中国畜牧杂志 2015,51 (4) 53-57
Position: Home > Articles > The Influence of Emotional Factors on Consumption Decision of Infant formula in China Chinese Journal of Animal Science 2015,51 (4) 53-57

情绪因素对中国消费者婴儿配方奶粉购买意向的影响

作  者：
夏明;管婧婧;刘宁玉
单  位：
浙江工商大学旅游与城市管理学院;浙江中医药大学药学院
关键词：
婴儿配方奶粉;情绪因素;西方文化崇拜;原产地效应;晕轮效应
摘  要：
本文对48名消费者进行深度访谈后发现,消费者的情绪因素对配方奶粉购买意向的形成有重要影响。食品安全事件所带来的晕轮效应和溢出效应使中国消费者逐步产生了对国产配方奶粉的消极情感累积,同时,西方文化崇拜和原产地效应确立了对进口配方奶粉长期固化的肯定观念,最终,中国消费者的社会从众倾向强化了进口配方奶粉在中国市场上的优势地位。因此,单纯依靠提高质量、强化监管不足以改变配方奶粉市场现状。减少中国消费者的消极情感累积,形成对国产奶粉肯定观念,营造有利于国产奶粉的社会舆论环境,是提高国产配方奶粉市场份额的有效手段。
译  名：
The Influence of Emotional Factors on Consumption Decision of Infant formula in China
作  者：
XIA Ming;GUAN Jing-jing;LIU Ning-yu;College of Pharmacy,Zhejiang Chinese Medical University;School of Tourism and City Administration,Zhejiang Gongshang University;
关键词：
Infant formula;;Emotional factors;;Western culture worship;;Country of origin effect;;Halo effect
摘  要：
In-depth interviews with 48 consumers were conducted to reveal the influence of emotional factors on consumption decision of infant formula,and explore the mechanism.Because of the halo effect,spillover effect and media effect,a negative accumulated mood with homebred infant formula has been generated among Chinese consumers;worship of western culture and region of origin effect has caused a concrete sentiment with imported infant formula at the same time.Eventually,herd mentality of Chinese consumers with imported products has strengthened the advantages of imported infant formula in Chinese market.The reformation of homebred infant formula image can not be improved merely through improvement of quality.To increase the market share of homebred infant formula,reducing Chinese consumer's negative accumulated mood and forming a concrete sentiment with homebred infant formula can be helpful approaches.

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