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Journal of Zhejiang Agricultural Sciences
2021,62
(1)
144-147
越乡龙井区域公用品牌的定位策略
作 者：
王南燕;张月莉
单 位：
浙江农林大学经济管理学院
关键词：
越乡龙井;隐喻抽取技术(ZMET);手段—目的链(MEC);品牌定位
摘 要：
品牌定位是农产品区域公用品牌实现市场成功的基础.本研究运用隐喻抽取技术(ZMET)对越乡龙井消费者进行深度访谈,以挖掘消费者对于该品牌的深层感知与需求.结合手段—目的链(MEC)对访谈结果进行内容分析,构建出越乡龙井消费者价值层级图(HVM),依据HVM中较主要的三条感知链接路径为越乡龙井品牌定位提出相应的对策建议.
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