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"中盛超人"代言的致命缺陷

作者：

赵光辉

关键词：

致命缺陷;明星代言;爱马仕;农资行业;纪梵希;脚蹬;刀头;拉格;腕带;鲁西

摘要：

上期我们讨论了让企业爱恨交加的"明星代言",这是众多广告手段中见效最快的,但也因为明星会犯错或犯罪,所以企业找明星代言始终有点"喝刀头血"的感觉.好在农资行业比较"土",找的代言人生活中也大都比较质朴,因此没有闹出不得不换代言人的事件.赵本山看似个例外.坊间不断爆出赵本山如何奢华的花边新闻,但老赵那张猪腰子脸是任你脚蹬菲拉格慕、身穿纪梵希、脖系爱马仕、肩挎LV、腕带江诗丹顿也改不了的地道农民的符号.因此,这些将他定位成农民形象的故事的力量,是私人飞机也拉不动的.这再一次说明要用好代言人,就要用好故事.今年夏天,鲁西集团为自己

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