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创新扩散理论视角下横溪西瓜品牌传播

作  者:
陈诗妍;何志扬;吴琼;李晖
单  位:
河海大学公共管理学院
关键词:
创新扩散理论;横溪西瓜;品牌传播;

摘  要:
以南京横溪西瓜的品牌传播发展为例,基于创新扩散理论视角,对横溪西瓜品牌传播的现状进行了分析,发现横溪西瓜品牌在创新扩散过程中存在缺乏传播渠道,品牌知名度较弱;缺乏核心竞争力,品牌识别度较弱;缺乏良性互动,品牌维护度较弱;缺少粉丝群体,品牌扩散度较弱等问题。从识别、营销、推广、维护的传播创新角度出发,针对上述问题提出了相关对策建议,主要包括:制造消费热点、树立品牌形象、利用新兴媒体、培育忠实客户的建议。

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