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整合营销传播理论在茶叶品牌构建中的应用

作  者:
毛世红;龚正礼
单  位:
西南大学食品科学学院
关键词:
茶;整合营销传播;品牌构建;应用
摘  要:
国际贸易已发展到以品牌为标志对资源、市场进行优化配置的阶段,拥有品牌就是拥有市场,而我国却是"有名茶,无名牌"。面对跨国公司的强势侵入,我国茶业在土地、劳动力等方面的低成本优势逐渐消失,因而打造我国自主的茶叶"名牌"势在必行。结合整合营销传播的基本知识,初步探讨了塑造茶叶品牌的思路和途径。

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