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基于联合分析法的葡萄酒消费者产品属性偏好研究

作  者:
李佳芮;李甲贵
单  位:
西北农林科技大学葡萄酒学院
关键词:
葡萄酒;产品属性;消费者偏好;联合分析法
摘  要:
在对相关文献进行梳理的基础上,运用联合分析法研究了葡萄酒消费者的产品属性偏好,以北京市为例。结果表明,在价格、品牌、酒精度、产地这4个属性中,北京市葡萄酒消费者最看重的是品牌(50.407%),其次是价格(27.569%)、产地(20.081%),对酒精度关注度较低(1.942%)。从综合效用来看,知名品牌、每瓶价格在200~500元、酒精度中等的国产葡萄酒最受北京市葡萄酒消费者青睐。

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