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基于“整合营销传播”的农产品区域品牌传播策略--源自“赣南脐橙”的案例分析

作  者:
江宏飞;利浩冬;周伟
单  位:
;黄冈师范学院商学院
关键词:
整合营销传播;赣南脐橙;区域品牌
摘  要:
农产品品牌建设对于促进乡村振兴具有重要的意义.为了扩大农产品品牌知名度,采用品牌整合营销传播的理论框架,以赣南脐橙为例,从品牌的信息源、信息的整合与发布方式以及传播过程中的"噪音"等方面,研究农产品区域品牌传播策略.结果表明,该农产品品牌信息源来自于政府、行业协会、企业以及广大果农;举办活动,广告是其品牌传播的主要方式.基于研究结果,建议通过加强信息源的协调、对不利于产业发展的"噪音"作出回应等措施,推广农产品区域品牌.

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