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基于"双十一"消费者网购行为影响因素实证分析-以茶叶为例

作  者:
马东杰;雷国铨;许小桦;王心怡;林俊杰;沈洁
关键词:
茶叶;双十一;购买行为;Logistic模型
摘  要:
从消费者个人特征因素、对购物平台认知因素、环境因素、营销因素等四个因素对影响消费者"双十一"茶叶购买行为进行分析,对218份调查问卷利用Logistic二元回归模型进行实证研究.结果表明:消费者的年龄、职业、网店的信用等级、无条件退换货、取件便利性、不方便去实体店购买、别人推荐、促销方式等影响因素对消费者选择在"双十一"购买茶叶具有显著性.

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